會(huì)展行業(yè)危與機(jī)
“2月展會(huì)延期，3月展會(huì)延期，4、5月部分展會(huì)延期.....”，基于行業(yè)特性，在新冠疫情防控形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻下，階段性人群高度聚集的會(huì)展行業(yè)，成為了首當(dāng)其沖率先承壓的重點(diǎn)行業(yè)板塊之一。
在變局叢生的時(shí)代發(fā)展下，會(huì)展行業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)變革，破局而立？
自1月中下旬開(kāi)始，中國(guó)仍正處于春節(jié)假期，這場(chǎng)猖狂肆虐的新型肺炎疫情恰巧在人流密集的時(shí)段爆發(fā)，作為有十年行業(yè)會(huì)展活動(dòng)媒體策劃和推廣經(jīng)驗(yàn)的主辦方——斯洛伽特展覽，正處于高度緊張的狀態(tài)，密切關(guān)注著疫情的動(dòng)態(tài)變化，留意展會(huì)時(shí)間是否受影響，相信各大展會(huì)主辦方深同感受。
截止目前，據(jù)官方媒體發(fā)出的疫情預(yù)測(cè)——評(píng)估疫情在四月底基本能控制（鐘南山院士）。因而，對(duì)會(huì)展行業(yè)來(lái)說(shuō)，上半年的形勢(shì)確實(shí)相當(dāng)嚴(yán)峻。如今展會(huì)態(tài)勢(shì)顯示：國(guó)內(nèi)3月份舉辦的行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)全部延期、4月份行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)大部分已公布或口頭通知延期、甚至5月份個(gè)別展會(huì)也宣布延期。
我們將獲悉的展會(huì)信息進(jìn)行匯總分析，并對(duì)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向和趨勢(shì)做了以下判斷，希望對(duì)2020年有參展觀展計(jì)劃的企業(yè)，以及整個(gè)會(huì)展生態(tài)圈的所有同仁，有所裨益。
一、2020年度展會(huì)形勢(shì)初步判斷
1、3月展會(huì)全部延期，4月份行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)大多延期，個(gè)別將取消或延后，已是大概率事件。
原定在4月份舉辦的展會(huì)，大部分主辦方已經(jīng)發(fā)布延期通告，仍有部分在進(jìn)一步觀望中。從目前的疫情形勢(shì)來(lái)看，能得到許可如期舉辦的可能性微乎其微。
2、5月份展會(huì)，面臨能不能正常舉辦的尷尬局面。
疫情形勢(shì)如能在4月底得到基本控制，即便如此，業(yè)界也不能過(guò)于樂(lè)觀。局勢(shì)基本控制并不等于疫情徹底結(jié)束，在基本控制和徹底結(jié)束之間，必然存在一個(gè)疫情防控的觀察期，展商和觀眾也需要1-2個(gè)月的時(shí)間心理過(guò)渡期。在這期間，即便展會(huì)被許可舉辦，但不要對(duì)參展效果寄于太高期望。主辦方與展商只能抱團(tuán)取暖，互諒互讓，站在長(zhǎng)期發(fā)展、合作共贏的高度，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，必先共克時(shí)艱。
因而，對(duì)于已經(jīng)確定延期展會(huì)，建議盡可能將展會(huì)延續(xù)到6月中旬之后，盡量減少需要再次延期的可能性。
3、6-8月份，將是2020年度展會(huì)舉辦的黃金時(shí)間段。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分工廠已陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，物流和商貿(mào)環(huán)節(jié)必然會(huì)逐步進(jìn)入正軌。如果疫情管控、應(yīng)對(duì)得當(dāng)，在3-4月份政策利好，天氣轉(zhuǎn)暖，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等有利好消息將接踵而至，積壓了近半年的企業(yè)將蜂擁而至尋找商機(jī)，其參展觀展需求定將得到釋放。在這樣的背景下，6-8月的展會(huì)將迎來(lái)遠(yuǎn)超往屆，超預(yù)期的人氣高峰。
7月8-10日不因疫情延期，在廣州國(guó)際采購(gòu)中心如期舉辦廣州遮陽(yáng)門窗展，歷經(jīng)十年沉淀與積累， 云集業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，緊密連接上下游生產(chǎn)經(jīng)銷商，洞悉新行業(yè)趨勢(shì)與標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，助力疫后企業(yè)快速?gòu)?fù)工得產(chǎn)，為推廣新品提供一個(gè)穩(wěn)健可靠的首選平臺(tái)。屆時(shí)，廣州遮陽(yáng)門窗展將迎來(lái)新突破，內(nèi)外貿(mào)相結(jié)合，打造內(nèi)銷兼外銷的建材對(duì)接平臺(tái)，為企業(yè)快速?gòu)?fù)產(chǎn)，重新樹(shù)立品牌形象，展示行業(yè)品牌實(shí)力。
展會(huì)帶來(lái)的新產(chǎn)品正是市場(chǎng)的強(qiáng)心劑，只有把握這一機(jī)遇，才能在行業(yè)洗牌后迅速打開(kāi)市場(chǎng)。
二、展會(huì)雖延期，命運(yùn)各不同
這次展會(huì)延期，完全是屬于不可預(yù)知的天災(zāi)人禍類的疫情導(dǎo)致，對(duì)任何一個(gè)展會(huì)而言，概莫能外。但疫情結(jié)束后，背景資源、展會(huì)規(guī)模和展會(huì)實(shí)力，各主辦方將正面PK，直接決定他們?cè)?/span>2020年度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，甚至展會(huì)未來(lái)的命運(yùn)。
一般來(lái)說(shuō)，大型的行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)，其主辦方要么是資源深厚的行業(yè)協(xié)會(huì)，要么是實(shí)力雄厚的專業(yè)商展公司，甚至是國(guó)際化會(huì)展巨擘。只要旗下展會(huì)能確定延期舉辦，并不會(huì)受到致命的沖擊，因?yàn)檎股?、買家、展館排期等資源都會(huì)盡量?jī)?yōu)先向他們傾斜。這類規(guī)模性展會(huì)無(wú)論在人力、財(cái)力、物力及團(tuán)隊(duì)專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面，都具備更大的優(yōu)勢(shì)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力無(wú)須擔(dān)心。
而小規(guī)模的展會(huì)一旦延期，可能面臨的情況就大不一樣了。要么是拿不到展館排期，要么會(huì)與大展舉辦時(shí)間段高度交集，面臨客戶分流而影響展會(huì)營(yíng)收。這兩者無(wú)論是哪種結(jié)果，對(duì)小規(guī)模展會(huì)的打擊都將是致命的。那些未能進(jìn)入排展序列的中小型展會(huì)，尤其是民營(yíng)展覽公司舉辦的商業(yè)性展會(huì)，將面臨不得不暫停一屆，甚至直接停辦的局面。
三、跨境和進(jìn)出口貿(mào)易展，效果將大打折扣
目前，國(guó)外的疫情進(jìn)一步擴(kuò)散升級(jí)，這對(duì)中國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易與進(jìn)出口相關(guān)的展會(huì)產(chǎn)生巨大沖擊。如果疫情無(wú)法得到控制，將對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)的進(jìn)出口類貿(mào)易及與之相關(guān)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，造成巨大的負(fù)面影響。
四、行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)，應(yīng)盡早確定具體延期時(shí)間
3月上中旬，將是各大展會(huì)主辦公布展會(huì)具體延期時(shí)間的最佳窗口期。對(duì)于行業(yè)的規(guī)模型展會(huì)越早確定展會(huì)舉辦時(shí)間，越能最大限度地收獲上半年積蓄的展會(huì)紅利。也能盡早將展會(huì)宣傳、招展、招觀工作提上議程，讓展會(huì)籌備順利開(kāi)展，也好讓參展和觀展企業(yè)提前規(guī)劃其商務(wù)行程。
五、經(jīng)此一疫，規(guī)模型展會(huì)恐將暫別武漢
2020的肺炎疫情給武漢乃至整個(gè)湖北按下了暫停鍵，即使疫情結(jié)束之后，估計(jì)要預(yù)留持續(xù)半年以上的時(shí)間給這個(gè)城市消毒、查找感染源、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)等等。因而推測(cè)：預(yù)計(jì)今年原定擬在湖北舉辦的規(guī)模性行業(yè)展會(huì)將會(huì)移師其它城市。對(duì)此，武漢地區(qū)的會(huì)展行業(yè)生態(tài)鏈企業(yè)，將會(huì)受到較大的沖擊，部分中小展會(huì)主辦方、搭建商、廣告噴繪供應(yīng)商等企業(yè)，部分會(huì)出現(xiàn)裁員、倒閉或轉(zhuǎn)行的可能。
六、輿情監(jiān)測(cè)市場(chǎng)推廣創(chuàng)新，或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)新標(biāo)配
冬將盡，春可期！作為服務(wù)于企業(yè)的會(huì)展服務(wù)業(yè)，一方面需要苦煉內(nèi)功，化壓力為轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力，同時(shí)加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)，密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，留意同行和客戶的動(dòng)態(tài)，及行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)風(fēng)向，就能在復(fù)雜、動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境中未雨綢繆，洞察先機(jī)。
大疫當(dāng)前，疫則思變！而對(duì)于決定延期舉辦的展會(huì)來(lái)說(shuō)，需全面推行與疫情防控相適應(yīng)的生產(chǎn)生活方式，在做好展商協(xié)調(diào)和組織的同時(shí)，適當(dāng)加大展會(huì)的市場(chǎng)宣傳和推廣力度，積極引導(dǎo)更多買家參與進(jìn)來(lái)，用實(shí)際行動(dòng)和成效，不斷提高展商滿意度，積極提升品牌形象。
疫情對(duì)各行各業(yè)帶來(lái)的傷害都是巨大的。目前，我們可以看到，很多企業(yè)都在自救，但是企業(yè)因?yàn)樾袠I(yè)不同，自救方式也不同。會(huì)展企業(yè)自救是否成功，在于是否有充足的流量和擁有自己的核心價(jià)值。展會(huì)的形式，短期內(nèi)，也可以考慮從線下搬到線上操作。
——中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬
我們相信：經(jīng)歷過(guò)此次疫情以后，會(huì)展生態(tài)圈必然有一個(gè)自我恢復(fù)和競(jìng)爭(zhēng)提升的機(jī)會(huì)窗口期，因?yàn)?，?huì)展行業(yè)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值毋庸置疑，而所有積壓的企業(yè)參展觀展需求，短期內(nèi)也需要和將得到釋放。廣州遮陽(yáng)門窗展7月黃金銷售旺季加持穩(wěn)定的客源及市場(chǎng)，打造大家居完整生態(tài)鏈，是助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的不二之選。
作為多品類、跨品類、關(guān)聯(lián)品類的交流互動(dòng)平臺(tái)，廣州遮陽(yáng)門窗展致力于滿足建材家居企業(yè)不同的目標(biāo)需求，打造貫通家居企業(yè)生態(tài)體系的完整鏈條，使各板塊的企業(yè)與經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師都能參與其中，構(gòu)建家居生態(tài)圈，助力企業(yè)如鷹展翅上騰，實(shí)現(xiàn)價(jià)值與目標(biāo)！
我們堅(jiān)信，在各行業(yè)協(xié)會(huì)、各參展商和觀眾等行業(yè)同仁一如既往的大力支持下，進(jìn)一步發(fā)揮廣州遮陽(yáng)門窗展覽會(huì)的品牌優(yōu)勢(shì)和館、展、服務(wù)一體化辦展優(yōu)勢(shì)，我們有信心、有能力把展會(huì)越辦越好，早日把廣州遮陽(yáng)門窗展打造成中國(guó)一流展會(huì)，為中國(guó)建材家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造更大價(jià)值與奇跡！
中國(guó)加油！
廣州遮陽(yáng)門窗展加油！
7月8-10日
廣州國(guó)際采購(gòu)中心
期待您的加入
搶先把握行業(yè)發(fā)展及貿(mào)易合作商機(jī)！
展會(huì)名稱：第十屆廣州遮陽(yáng)門窗展
項(xiàng)目經(jīng)理：張 132 4645 5155
展會(huì)時(shí)間及地點(diǎn)：
2020年7月8日-10日 廣州國(guó)際采購(gòu)中心
匯聚遮陽(yáng)窗飾、門窗紗窗、全鋁家居、五金鎖具、護(hù)欄樓梯、別墅大門、銅鋁雕刻等專業(yè)盛會(huì)，專業(yè)打造貿(mào)易交流平臺(tái)，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)！我們準(zhǔn)備好了，招展正式開(kāi)始，等您來(lái)！
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